EDITED — ведущая информационная компания, работающая с брендами и розничными торговцами по всему миру — исследовала стойкость уродливой бесполезной обуви в 2023 году. За полтора года индустрия (и последующий потребитель) прошла долгий путь, приняв в свою ротацию LOEWE, JW Anderson, MSCHF и многие другие марки.
Понятие «уродливой» обуви спорное, так как вкусы у всех разные, но то, что за последние два сезона произошло возрождение творчества, которое вышло за пределы подиума и стало вирусной сенсацией, попало в магазины и оказалось на ногах людей, которые избегают эстетики «тихой роскоши», сложно отрицать.
Вспомните JW Anderson x Wellipets, сабо с лягушачьим лицом, представленные дизайнером в рамках показа Men’s Autumn Winter 23/Women’s Pre-Fall 23. Джонатан Андерсон проявляет китчевое отношение к своей работе в испанском Доме моды LOEWE, где он создал туфли на каблуках, покрытые сдутыми воздушными шарами, и туфли-лодочки, сидящие на надутом воздушном шаре. Загляните еще дальше, и вы вспомните высокие каблуки Vetements, кроссовки X-Pander с пружинной подвеской Balenciaga и большие красные ботинки MSCHF.
Такую обувь часто замечают на знаменитостях — отчасти потому, что это та клиентура, которая может позволить себе такой силуэт, но в основном из-за виральности, связанной с ее ношением. Тем не менее, как и тенденция обуви «для пап» в конце 2010-х годов, уродливая обувь везде, куда бы вы ни посмотрели, применима и доступна на любой вкус.
Вы можете начать с надежной основы. Согласно EDITED, «коренастые сандалии были надежной областью инвестиций в течение последних нескольких сезонов, а надувная тенденция вызвала новый интерес к этой категории». Повышение ставки — это повальное увлечение Barbiecore; «Barbiecore предложил ритейлерам массового рынка войти в тренд, при этом ярко-розовые цвета составляют 67% распродаж розовых туфель на каблуках».
На относительном уровне такие бренды, как HOKA, Cecilie Bahnsen и их коллаборация с ASICS, каждый из которых следует за модой на уродливую обувь высокого класса. «Стратегические шаги HOKA по расширению охвата клиентов привели к росту ее присутствия на рынке, отметив, что опционы на акции END Clothing выросли на 154%, Zappos — на 66% и DICK’S Sporting Goods — на 44% по сравнению с 2022 годом.», — пишут EDITED.
Потребители требуют более доступной, но широко признанной «уродливой» обуви. Согласно EDITED, «Office UK увеличила закупку Crocs в этом сезоне, при этом поступления выросли на 63% в годовом исчислении благодаря широкому ассортименту новых моделей, включая Echo, Terrain и Mega Crush».
То, что мы считали уродливой обувью 10 лет назад, стало де-факто образом законодателей моды, и теперь мы все хотим получить кусочек радости. Во многих отношениях это очень похоже на «Тихую роскошь» — оба являются трендами, поддерживаемыми TikTok, и оба о том, чтобы по-настоящему любить одежду и обувь, в которых вы находитесь.
