Первый запуск продукта Меган Маркл в рамках ее нового коммерческого предприятия American Riviera Orchard был встречен вяло. Герцогиня Сассекская отправила 50 влиятельным людям по банке своего джема.
Эксперты в области запуска брендов назвали кампанию «странной стратегией», которой не хватало «аутентичности», и они также подчеркнули, что Меган необходимо «расширить сферу своего влияния».
Активистка кампании по воспитанию детей Келли Макки Зайфен, аргентинская светская львица Дельфина Балкьер и стилист Трейси Роббинс — это те, кто уже разместил фотографию продукта в Instagram.
Но гуру пиара Марк Борковски раскритиковал Меган, заявив: «Это либо высокомерие, либо очень странная стратегия. Что внутри; Как это на вкус? Никакой истории, ничего на обороте, только этикетка – и даже она выглядит так, словно отслаивается.»
Меган могла быть вдохновлена своим тестем королем Карлом III, который начал продавать такие продукты, как джем, из своего поместья в герцогстве Корнуолл в 1990-х годах.
Эксперт по брендам Ронн Тороссян, основатель 5W Public Relations, рассказал Daily Mirror: «Она привлекла внимание потребителей таким подходом при первоначальном представлении продукта, но ей придется расширять свою видимость до официального запуска. Меган традиционно придерживалась скрытного подхода к анонсам проектов, зная, что она постоянно находится под пристальным вниманием фанатов и критиков. Но есть разница между привлечением внимания и увеличением продаж. Ей следует найти маркетинговый подход, ориентированный на рыночную стоимость этих предложений».
На джемы Меган нанесен логотип фруктового сада Американской Ривьеры, а под ним — «Монтесито», знаменитый калифорнийский район, где она живет с Гарри в особняке стоимостью 12 миллионов фунтов стерлингов.
Между тем, эксперт по коллекционированию заявил, что стоимость банок с вареньем Меган, скорее всего, вырастет в ближайшие недели, но затем резко упадет в долгосрочной перспективе. Дэниел Уэйд из компании Paul Fraser Collectibles в Бристоле рассказал Express.co.uk: «Я ожидал бы увидеть ценность джемов ограниченного выпуска и т. д. Состояние Меган будет расти в очень короткий промежуток времени, поскольку ажиотаж вокруг ее новой коллекции находится на пике. Однако в ближайшие месяцы и годы я ожидаю, что цены значительно снизятся. Это потому, что у всех одна и та же идея: «Мы собираемся сохранить их, поддерживать в отличном состоянии и продать через 20 лет». Так что они не будут особенно редкими».
Он заявил, что предметы коллекционирования, связанные с королевой Елизаветой, принцем Уильямом, принцессой Уэльской и Чарльзом, «все опережают ее», добавив: «Если вы ищете королевские инвестиции, вам гораздо лучше выбрать покойную королеву».
