Zara угодила в скандал, после публикации новой рекламной кампании.
Изображения, опубликованные испанским ритейлером, сравнивают с разрушениями в секторе Газа. На фотографиях модель Кристен МакМенами позирует с манекенами, завернутыми в белую ткань и пластик.
Кампания под названием The Jacket является частью серии Atelier, которую бренд описывает как «коллекцию, выпущенную ограниченным тиражом, которая демонстрирует приверженность мастерству и страсть к художественному самовыражению».
Комментируя пост Zara о рекламной кампании, Мелани Элтюрк, исполнительный директор модного бренда Haute Hijab, сказала: «Это отвратительно. На какие больные, извращенные и садистские образы я смотрю?». Палестинский художник Хазем Харб также прокомментировал кампанию и призвал бойкотировать бренд: «Использовать смерть и разрушения в качестве фона для моды — это не просто зловеще, это соучастие и должно возмутить нас, как потребителей. Бойкотируйте Zara».
Инфлюенсеры из Instagram доктор Нур Амра и доктор Хина Чима поделились изображениями кампании Zara в совместном посте, прокомментировав это так: «Мы все видели разрушительные изображения закутанных тел, выносящих из сектора Газа… Это явно преднамеренная насмешка над палестинцами. Они точно знают, что делают».
На снимках, снятых Тимом Уокером под руководством арт-директора франко-американской компании Baron & Baron, изображена американская модель Макменами в нескольких куртках в абсолютно белой комнате, окруженной деревянными ящиками и бетонными обломками. У статуй отсутствуют конечности, а манекены и конструкции завернуты в белую ткань, а также в прозрачный белый пластик. На одном изображении, которое, судя по всему, было удалено из кампании на веб-сайте Zara и в социальных сетях, Макменами изображена в кожаной куртке с шипами, а позади нее парит манекен, завернутый в пластик.
В декорациях многие люди также нашли карту Израиля с сектором Газа.
Бренд заявляет, что сожалеет о своей противоречивой кампании, которая, якобы, отразила разрушение сектора Газа, называя это «недоразумением».
Через несколько дней после того, как была опубликована рекламная кампания Atelier, испанский ритейлер удалил ее.
Кампания под названием The Jacket была задумана в июле и сфотографирована в сентябре, за месяц до бомбардировок, говорится в заявлении. Бренд заявляет, что намеревался представить серию изображений незавершенных скульптур в мастерской скульптора, а кампания была создана для демонстрации одежды ручной работы в художественном контексте.
К сожалению, некоторые клиенты почувствовали себя оскорбленными этими изображениями, которые сейчас удалены, и увидели в них нечто далекое от того, что было задумано при создании. Zara сожалеет об этом недоразумении, и мы подтверждаем наше глубокое уважение ко всем.
Говорится в заявлении бренда.
Zara была основана в Испании в 1975 году. Сеть насчитывает более 2000 магазинов в более чем 90 странах.
