Пандемия и карантин повлияли на все сферы жизни, в том числе и на моду. Ряд показов Недели Высокой Моды весна-лето 2021 прошёл в новом формате: некоторые бренды провели показы онлайн, другие отказались от участия и представят дефиле позже, а ряд марок сразу поставят новые изделия в магазины. Повседневную моду также затронули изменения. Так какие тренды нас ждут в 2021 году? Своим прогнозом с нами поделилась Елена Баранова — дизайнер, основатель онлайн-ателье «Eljacket», выпускница итальянской школы дизайна Marangoni, учениками которой были известные дизайнеры Франко Москино, Julie de Libran, Алессандро Сартори.
«В 2021 году сократится потребление быстрой моды. Это то направление, где обновление коллекций происходит несколько раз в сезон, часто каждые две недели. Быстрая мода отражает самые актуальные тенденции. Пандемия повлекла финансовый кризис и многие задумались: а стоит ли покупать 10 остромодных платьев, которые потеряют актуальность через месяц (и не факт, что их удастся надеть). Раньше тему разумного потребления затрагивали с точки зрения экологии, сегодня она стала шире. И это касается не только масс-маркета: Джорджио Армани призвал моду люксового сегмента замедлиться. Маэстро подчеркнул, что всегда верил в подлинную элегантность, и в то, что дизайнерские изделия должны носиться долгое время. Это не только разумно, но и возвращает моде истинную ценность.
Внимание к базовым вещам
Как следствие, многие уже начали переосмыслять отношение к базовому гардеробу и вещам на года. Белая рубашка, брючный костюм, платье на все случаи жизни, пальто — это те изделия, которые начали рассматриваться с точки зрения инвестиции в свой гардероб. Как дизайнер и основатель онлайн-ателье, могу сказать: они никогда не выйдут из моды и, при условии надлежащего качества, будут служить из сезона в сезон.
Акцент на комфорте
Во время карантина нам особенно полюбился комфортный стиль: спортивные костюмы, платья-комбинации и свободные пижамы. Исходя из этого, мы разработали и представили наши костюмы спорт-шик и casual: модели из очень комфортных тканей (трикотажи разных составов и плотности: вискоза, шерсть, кашемир), которые уже стали хитами продаж. К слову, привычка красиво одеваться дома также сохранится и в 2021 году, и лично меня, как дизайнера и модельера, это очень радует: я убеждена, что в первую очередь мы должны хорошо выглядеть именно для себя и своих близких. Сегодня на рынке представлено много красивых, но в то же время практичных и удобных вариантов домашней одежды.
Желание праздника
С другой стороны, многие девушки за время карантина истосковались по возможности наряжаться и выходить в свет, поэтому роскошные вечерние наряды сегодня также актуальны. Отмечу, что в вопросе выбора платьев сохраняется тенденция на совершение осознанных покупок. Сейчас для девушек важно, чтобы вечерний наряд был эффектным, отлично сидел и отличался практичностью и качеством. Остромодные платья на один вечер теряют свою актуальность, и на их место приходят наряды, которые можно надевать несколько раз.
Уход в online-покупки
Также во время карантина значительно вырос процент покупок online. На самоизоляции мы поняли, насколько это удобно. А продавцы, в свою очередь, ориентируясь на запросы покупателей и подстраиваясь под новые реалии, начали совершенствовать сервис: бесплатная доставка, возможность примерки, скидки на покупки online. Но на мой взгляд, и здесь начинает вступать в силу разумность. Первый ажиотаж уже спал, и сегодня потребители подходят всё более осознанно к покупкам в интернете.
Пандемия оказала и продолжает оказывать огромное влияние на мир моды. Линейки, которые ещё вчера были на пике своей популярности, сегодня сдают свои позиции. Те бренды, которые не намерены терять лояльность покупателей, делают упор на удобство и качество выпускаемой одежды, уводя продажи в online. Как основатель ателье отмечу, что на данный момент даже индивидуальный пошив одежды по персональным меркам заказчиков может успешно происходить в online-формате. Ну и конечно же, покупатели всё чаще обращаются к изделиям вне моды и времени. Многие уже поняли практичность базовых вещей и удобство совершения покупок через Интернет, и эта тенденция сохранится и в 2021 году».
