Даже самый успешный профи рано или поздно приходит к выводу, что нужно улучшать маркетинговые и коммуникационные инструменты, привлекать клиентов и подогревать успешность бренда. Катерина Коновалова рассказывает, какие еще задачи способен решить pr-менеджер.
Наш эксперт: Катерина Коновалова, основатель PR-агентства ITS ME, эксперт по продвижению личных и коммерческих брендов.
Telegram: @PR_ITSME
Pr-услуги: да или нет?
Для чего же нужен пиарщик? Первое, и самое главное: для того, чтобы вас воспринимали серьёзно. Если информация не доносится до потенциальной аудитории хотя бы через один канал – сайт, СМИ, социальные сети, онлайн-ресурсы, – как специалист будет понимать и оценивать свою работу и её перспективы? Любой профессионал, помимо основной деятельности, должен общаться с аудиторией, получать ответную реакцию и, таким образом, укреплять доверие и авторитет. На что способна повлиять качественная работа pr-агента?
— на оценку конкурентных преимуществ и ценности специалиста и компании, которую он представляет;
— на повышение узнаваемости и рейтинга;
— на укрепление внешней репутации.
Pr-специалист vs маркетолог
Путать этих двух специалистов ни в коем случае нельзя. И тем более неправильно думать, что один способен заменить другого. Маркетолог может продвинуть какую-то услугу или товар, тогда как хороший пиарщик будет кем-то вроде адвоката для клиента, чтобы в любые времена предлагать способы для развития, роста и удерживания позиции в центре внимания. Pr-агент будет помогать:
— достигать той цели, которая поставлена специалистом;
— грамотно распределять инфоповоды;
— если инфоповодов нет, то создавать их. При этом не «высасывать из пальца», а придумывать и профессионально реализовывать в различных источниках и изданиях, с которыми пиарщик общается и сотрудничает.
От и до
Конечно, можно научиться продвигать себя самостоятельно: прикинуть стратегию и поработать над имиджем не так сложно. Но это лишь на первоначальном этапе. В один прекрасный день, без экспертной помощи, мысли зайдут в тупик и фантазии на что-то яркое и классное не хватит. И уж тем более не получится без потери качества совмещать с основной деятельностью. Передав задачу в руки pr-специалиста, все вопросы решатся достаточно быстро. Каждый этап контролируется, реклама удачно и тонко «встаёт» в актуальных и интересных текстах, процесс не прерывается. Всё это поможет сделать личный или коммерческий бренд узнаваемым, увеличить чек и привести новых клиентов.
